Essentiële informatie over een patiënt is cruciaal en kan het verschil betekenen tussen leven en dood. Als je zo’n briefing in ontvangst neemt, dan weet je dat het ernst is. Dan weet je dat je er niet met een standaardmailing of een los ideetje van afkomt. Dan weet je dat je aan de bak moet en een idee moet verzinnen dat relevant is en hout snijdt. Het werd een campagne die vertelt dat informatie ‘alles’ is.